4月16日至19日，广东白云学院驻云浮市郁南县大湾镇省农村科技特派员团队——“国潮乡村文旅规划与建设”项目组（成员：姚雪梅、张琛、廖蓓蓓），由队长姚雪梅副教授代表团队深入大湾镇，开展为期4天的实地调研工作。与此同时，项目组其他成员带领学生团队，并联合驻镇工作队，在线上同步协助问卷投放与数据分析工作，形成“一人扎根一线、团队远程协同”的调研模式。本次调研受大湾镇人民政府委托，以云浮市郁南县大湾镇古建筑群为对象，聚焦调研乡村旅游受众画像与消费者意愿。截至发稿，线上线下累计完成有效问卷1131份，为撰写专题调研报告《乡韵筑旅：大湾镇古建筑群驱动乡村旅游的受众画像与消费意愿分析》提供了扎实数据支撑。

调研现场

大湾镇古建筑群始建于明清时期，现存古建筑200余座，兼具岭南建筑工艺、地方宗族文化与粤西风土民俗，是省级文物保护单位，具有较高的旅游开发与文化传承价值。调研团队通过分层抽样与配额抽样相结合的方式，到镇上开展实地调研，并通过线上面向广东省内外客源市场发放问卷，覆盖“核心圈层（云浮市内）—辐射圈层（周边城市）—拓展圈层（省内其他及省外）”三级市场。调研内容涵盖人口统计学特征、旅游行为偏好、消费意愿、满意度评价及改进需求等多个维度。

在五星村委、水口村委、榃葛村委、前进村委进行调研

实地调研期间，姚雪梅副教授先后走访了大湾镇五星村、前进村、水口村、榃葛村、迳口村等多个行政村，深入村委、古建筑群现场与田间地头，与村委干部、镇上居民、普通村民及到访游客进行面对面交流。她围绕古建筑群旅游资源认知、乡村旅游发展瓶颈、村民参与意愿、游客消费体验等核心议题，开展半结构化访谈与问卷调研，力求全面捕捉不同利益相关者的真实诉求。

在五星村古建筑群现场，姚雪梅实地察看了镬耳山墙、三雕两塑等岭南建筑工艺的保存状况，详细记录了建筑群的保护现状与旅游设施配套情况。她表示：“大湾镇古建筑群是粤西地区难得的明清古建遗存，旅游开发必须建立在精准把握受众需求的基础上，才能真正实现文化保护与经济发展的双赢。”

实地调研覆盖了镇政府领导、村委干部、本地居民、本地企业、返乡青年、留守老人、外来游客等多类群体，确保了样本的多样性与代表性。团队采用分层抽样与配额抽样相结合的方法，针对不同人群设计差异化的访谈提纲与问卷内容，重点收集了受访者对交通便利性、餐饮住宿配套、文化讲解服务、旅游商品开发等方面的评价与建议。

多元调研

调研发现，当前大湾镇古建筑群旅游开发面临五大痛点：认知转化断层、基础配套不足、体验项目单一、品牌影响力薄弱、保护与开发平衡有待加强。这些问题在村委座谈与村民访谈中得到了反复印证。

在姚雪梅实地调研的同时，张琛、廖蓓蓓、黄艳丽、张伊等老师带领学生团队，并联合驻镇工作队，在线上同步开展问卷投放、数据回收与分析工作，覆盖云浮市内、周边城市及省外客源市场。线上线下高效联动，实现了“实地深度访谈+线上广域采集”的互补优势。基于K-means聚类分析，团队将潜在受众划分为“古建知音族”“好奇观望族”“乡村探秘族”三类核心客群，结构方程模型进一步揭示了“资源—服务—环境 → 感知价值 → 消费意愿”的链式传导机制。

调研结束后，团队将依据实证分析结果，从客源分层运营、产品服务升级、品牌精准传播、保护开发协同四个维度，提出“短期补短板、中期强特色、长期可持续”的发展路径，形成可落地的大湾镇古建筑群旅游开发策略建议。

本次调研是广东白云学院发挥高校智力优势、服务粤西乡村振兴的生动实践，也是校地协同推进“百千万工程”落地见效的具体举措。项目组将以此次调研为契机，持续深化大湾镇古建筑群文旅融合发展研究，推动科研成果转化为地方可操作、可落地的发展方案，为岭南乡村古建筑保护与活化利用贡献白云学院的智慧与力量。（图文/创新创业学院姚雪梅 责任编辑曾进）