12月10日，工商管理学院为市场营销系的A25市场营销5班和A25市场营销6班分别举办了一场别开生面的“阿里巴巴国际站广告投放”专题讲座。此次专题讲座特邀广东菁橙汇电子商务有限公司总经理蔡总担任企业导师，走进广告学课堂。蔡总以其在跨境电商领域丰富的实战经验，为同学们系统讲授了“阿里巴巴国际站广告入门”专题知识，将真实的国际站运营战场“搬”进了校园，帮助学生洞悉B2B数字广告的核心逻辑与操作脉络。

学生们热烈欢迎蔡总走进大学课堂

专题讲座伊始，蔡总便从本质出发，阐释了在跨境贸易语境下“广告是什么”。她指出，阿里巴巴国际站上的广告，绝非简单的信息展示，而是一种精准的投资与高效的沟通。

学生们认真听蔡总传授知识

紧接着，蔡总详细剖析了阿里国际站广告的多种展示形式与类型。她介绍，平台的广告生态已十分成熟，主要嵌入在买家搜索、浏览的各个关键路径中。

谈到“为什么要投广告”这一根本问题，蔡总结合2025年阿里国际站的最新算法趋势进行了深度解析。她强调，当前平台流量竞争日益激烈，自然流量的获取难度增大。投放广告首先是为了获取精准的流量入口和可控的曝光。

课程最引人入胜的部分，是蔡总分享的经过其公司实践验证的“五步实操指南”。她将其概括为一条从准备到执行、再到优化的清晰路径，为同学们提供了可直接上手的行动框架。

学生们与蔡总积极互动

整场专题讲座内容充实，案例生动，互动频繁。蔡总将复杂的平台规则与广告系统，转化为学生易于理解的逻辑框架和操作步骤，极大地激发了同学们对跨境电商营销的兴趣。许多学生表示，这场专题讲座让他们对课堂上的营销理论有了具象化的认知，真正理解了数据如何驱动商业决策，并对未来的职业规划有了新的思考。

本次“阿里巴巴国际站广告入门”专题讲座，是工商管理学院深化产教融合、对接行业前沿的又一次成功实践。它不仅为学生打开了通往跨境电商实战的大门，也为学院创新应用型人才培养模式、持续提升教学质量提供了宝贵经验。（图文/工商管理学院梁弘 责任编辑曾进）