11 月 27日，工商管理学院市场营销系邀请全国大学生电子商务 “创新、创意及创业”挑战赛（简称“三创赛”）美妆新零售实战赛道主办方诗得丽集团走进广东白云学院，为参赛团队举办专场宣讲会，宣讲会在广东白云学院敦品楼402教室举办。赛道负责人、诗得丽分子肽科技（广州）有限公司董事肖雷扬先生、行政经理梁嘉颖、公司陪跑教练苏莉婷、赤茅品牌负责人李远一起莅临现场，为近百名参赛团队师生代表深度解读赛事规则、详解赛事支持产品，并与师生们展开热烈互动，点燃了同学们的创新创业热情。

市场营销系副主任卢友东介绍赛道组织方团队

市场营销系副主任卢友东老师首先对赛道组织方肖雷扬董事一行的到来表示热烈欢迎，他表示，作为国家级 A 类赛事，三创赛践行 “以赛促学、以赛促创”理念，成为培育电子商务领域创新人才、推动产学研深度融合的重要载体。希望同学们踊跃参赛，在诗得丽集团产业资源的加持下，在三创赛美妆新零售新赛道上，赛出风采、赛出能力、赛出业绩。

宣讲会上，肖雷扬董事首先解释了设置三创赛美妆新零售赛道的背景。随着数字经济的蓬勃发展，新零售模式，特别是线上线下深度融合的业态，已成为消费市场增长的核心驱动力。美妆行业作为新零售探索的前沿阵地，其市场规模与发展潜力巨大，但目前国内大部分市场份额为国外品牌占据，急需提升中国化妆品核心竞争力。随后，肖董围绕赛事核心规则展开解读。美妆新零售赛道总分100 分中，实操分占比高达 45%，是决胜关键，该部分细分为创业准备、创业过程、创业业绩三大模块。肖雷扬董事对每个模块的评分规则进行了深度解读，鼓励学子结合美妆行业趋势与数字技术打造差异化项目。

肖雷扬先生在现场介绍产品情况

        在产品介绍环节，肖雷扬董事重点介绍了赛道合作方产品资源——依托多年行业积淀与小分子肽核心科技打造的高端美妆产品矩阵，涵盖护肤、彩妆等多个品类，持有多项发明专利。“这些产品不仅在成分安全性与功效性上经过严格验证，更适配新零售场景的传播特性。”他现场演示了明星产品的使用方法，详解其补水修复、抗衰紧致等核心功能，并强调主办方将为参赛团队提供全链路支持：从产品选品分析工具、营销素材包，到仓储物流配套，助力团队快速落地实战。针对学生关心的选品策略，他建议：“团队应运用数据分析工具构建科学产品矩阵，结合 Z 世代消费需求与校园市场特点，打造精准营销方案。”

整场宣讲会气氛热烈，互动环节高潮迭起。学子们围绕跨学科组队技巧、直播流量提升、GMV 核算标准、销售话术组织等问题踊跃提问，肖雷扬先生结合赛事规则、企业资源、行业案例逐一细致解答，现场分享了三创赛往届优秀团队的实战经验，并表示公司团队后期将持续给参赛团队提供专业培训、创业陪跑服务。

现场宣讲氛围热烈

此次宣讲会的成功举办，不仅让同学们精准把握了美妆新零售赛道的参赛要点，更搭建了校企协同育人的桥梁。未来，工商管理学院将继续整合行业、企业资源，服务国家数智供应链发展战略和广东省制造业当家战略，紧密对接大湾区先进制造业和现代服务业高质量发展需求，持续深化产教融合，校企协同育人。（图文/工商管理学张闪闪 责任编辑曾进）