为深化实践教学，提升学生专业竞赛能力，传媒学院于11月24日上午特邀深圳大学传播学院副院长、教授、博士生导师，大广赛广东赛区负责人黄玉波教授，在白云楼101为全院师生带来一场题为《商业实战“第一步”——大广赛策划案解析》的专题讲座。本次讲座聚焦全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）赛事核心与策划案创作技巧，为有志参赛的学生搭建了理论与实践衔接的桥梁。

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讲座伊始，黄教授以其丰富的业界与学界经验，高屋建瓴地引导在场师生“清晰理解大广赛”。他指出，大广赛不仅是展示创意才华的竞技场，更是连接校园与社会、模拟真实商业环境的“预演地”。他强调，参赛者应超越“学生作业”的思维，以“准广告人”的身份，深入洞察品牌诉求与市场痛点，将赛事视为职业生涯的宝贵起点。

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在核心环节“大广赛策划案制胜之道”中，黄教授层层剖析，直击要害。他结合历年评审经验，提炼出策划案成功的“制胜六步法”：一是理解命题：精读策略单，把握品牌、产品、受众与广告目的四大核心；二是深入调研：挖掘产品独特点；三是有趣洞察：将用户需求与社会现象结合；四是主题演绎：讲好有逻辑、有温度的故事；五是案例研读：学习可口可乐“瓶盖电话亭”、天猫“加油白衬衫”等经典案例，汲取其中的创意与策略思维；六是策划案包装：注重标题、摘要与目录的设计。黄教授通过生动的比喻和现场互动，将复杂的策划理论转化为易于理解的实战技巧，令在场同学受益匪浅。

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理论结合实例，方能融会贯通。在“经典案例赏析”部分，黄玉波老师选取了多个大广赛中的获奖作品及市场上的成功商业案例，进行对比解读。他从策略原点、创意发想到表现执行，逐一拆解其成功密码与可改进之处。这些鲜活的案例，让同学们直观地感受到一个优秀策划案从构思到成型的完整脉络，对如何将课堂所学应用于实战有了更清晰的认识。

整场讲座内容翔实、妙趣横生，不仅是一场知识的盛宴，更是一次思维的启迪。本次讲座由播音与主持艺术专业主办，传媒学院领导班子及六个专业的师生共同出席了本次活动。参会的师生表示，通过讲座更深入理解了“真题真做”的赛事内涵，掌握了关键技巧，并表示将积极锤炼创意与策略能力。未来，传媒学院也将持续以赛事推动教学改革，为培养适应社会需求的传媒人才搭建坚实桥梁。（图文/传媒学院 莫伦、刘婷婷、付格格、韩非晓 责任编辑曾进）